রাজধানীর শপিংমলগুলোয় চলছে মূল্য ছাড়ের ছড়াছড়ি। কোথাও ২০ শতাংশ, কোথাও ৫০ আবার কোথাও ৭০ শতাংশ পর্যন্ত মূল্যছাড় দেওয়া হচ্ছে। পোশাক, জুতা, প্রসাধনীসহ বিভিন্ন পণ্যে এমন ছাড়ের বিজ্ঞাপন ঝুলছে দোকানের সামনে। ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে রয়েছে ‘ফ্ল্যাট ডিসকাউন্ট’, ‘একটি কিনলে একটি ফ্রি’সহ নানা অফার। কিন্তু এত আয়োজনেও ক্রেতাদের সাড়া নেই।
সম্প্রতি সবচেয়ে বড় বাজার বসুন্ধরা সিটি শপিং কমপ্লেক্স, যমুনা ফিউচার পার্কসহ রাজধানীর বিভিন্ন বিপণিবিতানে ঘুরে দেখা গেছে, অনেক দোকানে বিক্রেতারা ক্রেতার অপেক্ষায় অলস সময় পার করছেন। কোথাও দু-একজন ক্রেতা পণ্য দেখছেন, দরদাম করছেন, কিন্তু কেনাকাটা করছেন কম।
এখানকার ব্যবসায়ীরা জানান, ছাড়ের পরিমাণ বাড়িয়েও বিক্রি বাড়ানো যাচ্ছে না। এর প্রধান কারণ মানুষের হাতে পর্যাপ্ত টাকা নেই। নিত্যপ্রয়োজনীয় পণ্যের বাড়তি দাম, সংসারের ব্যয়, আয়-ব্যয়ের অসামঞ্জস্য এবং রাজনৈতিক অনিশ্চয়তার প্রভাবে মানুষ এখন প্রয়োজনের বাইরে কেনাকাটা কমিয়ে দিয়েছেন। আগে উৎসব বা মৌসুমি ছাড়ের ঘোষণা দিলে শপিংমলগুলোতে ক্রেতাদের ভিড় বাড়ত। এখন বড় ছাড়ের বিজ্ঞাপন দিয়েও সেই সাড়া পাওয়া যাচ্ছে না।
প্রায় প্রতিটি দোকানেই কোনো না কোনো ধরনের মূল্যছাড় চলছে। দোকানের সামনে বড় ব্যানার ও পোস্টারে ২০ থেকে ৭০ শতাংশ পর্যন্ত ছাড় দেওয়া হয়েছে। পোশাকের দোকানে শার্ট, প্যান্ট, থ্রি-পিস, শাড়ি ও অন্যান্য পণ্যে ছাড় দেওয়া হচ্ছে। জুতা ও প্রসাধনীর দোকানেও রয়েছে বিশেষ অফার।
কোনো দোকানে নির্দিষ্ট পণ্য কিনলে অন্য পণ্যে ছাড়, কোথাও একটি কিনলে আরেকটি বিনা মূল্যে দেওয়ার ঘোষণা রয়েছে। কিছু দোকানে নির্দিষ্ট পরিমাণ কেনাকাটায় বাড়তি সুবিধাও দেওয়া হচ্ছে। তবে এসব অফারের সঙ্গে ক্রেতাদের উপস্থিতির তেমন মিল নেই।
বিপণিবিতানের বিভিন্ন তলায় ঘুরে দেখা যায়, অনেক দোকানে বিক্রেতারা বসে আছেন। ক্রেতা প্রবেশ করলে পণ্যের দাম ও ছাড়ের পরিমাণ জানাচ্ছেন। কেউ কেউ পণ্য হাতে নিয়ে দেখছেন, কিন্তু শেষ পর্যন্ত না কিনেই চলে যাচ্ছেন। আবার কোনো কোনো দোকানে দীর্ঘ সময়েও ক্রেতার দেখা যাচ্ছে না।
ব্যবসায়ীরা বলছেন, ছাড়ের ঘোষণা দেওয়ার পরও বিক্রির পরিমাণ বাড়ছে না। অনেক ক্রেতা দাম জিজ্ঞাসা করে চলে যাচ্ছেন। কেউ পছন্দের পণ্য দেখেও কেনার সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন না। ফলে দোকানের দৈনন্দিন খরচ মেটানো নিয়েও দুশ্চিন্তায় পড়েছেন তারা।
বসুন্ধরা সিটি শপিং কমপ্লেক্সের এপেক্স শোরুম ম্যানেজার হায়দার আলি এশিয়া পোস্টকে বলেন, আমাদের শোরুমে এর আগেও ছাড় দিয়েছি কিন্তু এর আগে যে পরিমাণ ক্রেতা আসত, এবার তার অর্ধেকও নেই। এভাবে চলতে থাকলে আমাদের ব্যবসা আরও খারাপ অবস্থায় যাবে।
বিক্রেতা ও ক্রেতাদের সঙ্গে কথা বলে জানা গেছে, মানুষের কেনাকাটার আগ্রহ কমে যাওয়ার পেছনে বড় কারণ সংসারের ব্যয় বৃদ্ধি। চাল, ডাল, তেল, সবজি থেকে শুরু করে প্রতিদিনের নিত্যপ্রয়োজনীয় পণ্য কিনতেই আয়ের বড় অংশ চলে যাচ্ছে। বাড়িভাড়া, বিদ্যুৎ বিল, চিকিৎসা, শিক্ষা ও যাতায়াতের খরচ মেটানোর পর পোশাক কিংবা অন্যান্য পণ্য কেনার মতো বাড়তি অর্থ অনেকের হাতে থাকছে না।
একজন ক্রেতা বলেন, আমাদের হাতে টাকা নেই। নিত্যপ্রয়োজনীয় জিনিসপত্র কিনতেই হিমশিম খেতে হচ্ছে। বেঁচে থাকার জন্য যেসব পণ্য সবচেয়ে বেশি প্রয়োজন, সেগুলো কিনতেই কষ্ট হচ্ছে। সেখানে পোশাক বা অন্যান্য পণ্য কীভাবে কিনব?
এই ক্রেতার মতো অনেকেই বলছেন, দোকানে ৫০ বা ৭০ শতাংশ ছাড়ের বিজ্ঞাপন দেখলেও কেনাকাটার সামর্থ্য না থাকলে সেই ছাড় তাঁদের কোনো কাজে আসছে না। সংসারের প্রয়োজনীয় ব্যয় মেটানোর পর হাতে টাকা থাকলেই কেবল পোশাক বা অন্যান্য পণ্য কেনার কথা ভাবতে পারেন তারা।
বোরকা কিনতে আসা ইয়াসমিন আক্তার বলেন, বোরকা দেখলাম, ২টা কিনতে চেয়েছিলাম, ৭০ শতাংশ ছাড়েও অনেক বেশি দাম মনে হচ্ছে। দেখি পছন্দ হলে একটা নেব।
তিনি আরও বলেন, আসলে হাতে টাকা নাই। তাই ছাড়ে পোশাক কিনতে আসছি। একজনের চাকরির টাকা দিয়ে নিত্যপণ্য কিনব নাকি বাকি কেনাকাটা করব বুঝতে পারছি না।
আরও একাধিক ক্রেতার সঙ্গে কথা বলে জানা যায়, আগে পরিবারের একাধিক সদস্যের জন্য একসঙ্গে পোশাক কেনার প্রবণতা ছিল। এখন অনেকেই প্রয়োজনীয় একটি বা দুটি পণ্য কিনেই সন্তুষ্ট থাকছেন। কেউ কেউ কেনাকাটা পুরোপুরি পিছিয়ে দিচ্ছেন। আবার পছন্দের পণ্য দেখলেও দাম বিবেচনা করে না কিনেই ফিরে যাচ্ছেন।
ব্যবসায়ীদের সঙ্গে কথা বলে জানা গেছে, সাধারণত উৎসব, মৌসুম পরিবর্তন কিংবা বিশেষ উপলক্ষে মূল্যছাড় দিলে শপিংমলে ক্রেতাদের উপস্থিতি বাড়ে। বিক্রি বাড়াতে ব্যবসায়ীরা তখন বিভিন্ন অফার দেন। কিন্তু এবার ছাড়ের পরিমাণ বেশি হলেও ক্রেতাদের আগ্রহ তুলনামূলক কম।
পণ্য বিক্রি কমে যাওয়ার পাশাপাশি দোকান পরিচালনার ব্যয় নিয়ে চাপ তৈরি হচ্ছে জানিয়ে বিক্রেতারা জানান, দোকানভাড়া, কর্মচারীদের বেতন, বিদ্যুৎ বিল ও অন্যান্য পরিচালন ব্যয় নিয়মিত দিতে হচ্ছে। কিন্তু বিক্রি কমে যাওয়ায় আয় ও ব্যয়ের হিসাব মেলানো কঠিন হয়ে পড়ছে। বিশেষ করে যেসব ব্যবসায়ী বেশি পরিমাণ পণ্য মজুত করে রেখেছেন, তাদের জন্য পরিস্থিতি আরও উদ্বেগের।
কোনো কোনো বিক্রেতা মনে করছেন, রাজনৈতিক পরিস্থিতির প্রভাবও কেনাকাটার বাজারে পড়েছে। তাদের ধারণা, রাজনৈতিক অস্থিরতার কারণে একটি বড় রাজনৈতিক সংগঠনের অনেক নেতা-কর্মী দেশের বাইরে অবস্থান করায় তাদের সঙ্গে সংশ্লিষ্ট কেনাকাটার বাজারেও প্রভাব পড়েছে। তবে এটি ব্যবসায়ীদের ব্যক্তিগত পর্যবেক্ষণ; এর পক্ষে কোনো পরিসংখ্যান পাওয়া যায়নি।
ক্রেতাদের একটি অংশের অভিযোগ, দোকানে ছাড়ের ঘোষণা থাকলেও সব পণ্যে সমান ছাড় পাওয়া যায় না। অনেক ক্ষেত্রে নির্দিষ্ট কিছু পণ্যে ছাড় দেওয়া হয়, অন্য পণ্যের দাম তুলনামূলক বেশি থাকে। ফলে ছাড়ের পরও পণ্য কেনার আগে কয়েকবার হিসাব করতে হয়।
তারা মনে করেন, শুধু ছাড়ের বিজ্ঞাপন দিয়ে ক্রেতা ফিরিয়ে আনা সম্ভব নয়। মানুষের হাতে বাড়তি অর্থ থাকতে হবে। সংসারের খরচ মেটানোর পর যে অর্থ সঞ্চয় বা অন্যান্য প্রয়োজনের জন্য থাকে, তা দিয়েই মানুষ পোশাক ও শৌখিন পণ্য কেনেন। কিন্তু বর্তমান পরিস্থিতিতে সেই বাড়তি অর্থের পরিমাণ কমে গেছে।
অর্থাৎ সমস্যা শুধু পণ্যের দামে নয়, কেনার সামর্থ্যেও। কোনো পণ্যে ৫০ শতাংশ ছাড় দেওয়া হলেও ক্রেতার হাতে কেনার মতো অর্থ না থাকলে সেই অফার কার্যকর হয় না।
অর্থনীতির সাধারণ নিয়ম অনুযায়ী, মানুষের আয় ও ব্যয়ের মধ্যে ভারসাম্য নষ্ট হলে প্রথমেই কমে আসে অপ্রয়োজনীয় পণ্যের চাহিদা। খাদ্য, বাসস্থান, চিকিৎসা ও শিক্ষার মতো মৌলিক ব্যয় মেটানোকে মানুষ অগ্রাধিকার দেন। পোশাক, প্রসাধনী, জুতা কিংবা অন্যান্য শৌখিন পণ্যের কেনাকাটা তখন পিছিয়ে যায়।
এ কারণে বিপণিবিতানে মূল্যছাড়ের প্রতিযোগিতা থাকলেও ক্রেতাদের উপস্থিতি বাড়ছে না। ব্যবসায়ীরা ছাড় দিয়ে পণ্যের বিক্রি বাড়াতে চাইছেন, অন্যদিকে ক্রেতারা প্রয়োজন ও সামর্থ্যের হিসাব করে কেনাকাটা করছেন।
বাংলাদেশ দোকান মালিক সমিতির সভাপতি মো. হেলাল উদ্দিন এশিয়া পোস্টকে বলেন, মানুষের হাতে টাকাপয়সা না থাকায় কেনাকাটার সক্ষমতা কমেছে। দীর্ঘদিন ধরে মানুষের মধ্যে একধরনের অস্বস্তিও বিরাজ করছে। ফলে ৫০ থেকে ৭০ শতাংশ পর্যন্ত মূল্যছাড় দিয়েও দোকানপাট ও শপিং মলে ক্রেতা টানা যাচ্ছে না। বিক্রি বাড়াতে কী ধরনের উদ্যোগ নেওয়া যায়, তা নিয়ে সমিতি চিন্তাভাবনা করছে। আগামী সপ্তাহের মধ্যে এ বিষয়ে পরিকল্পনা জানানো হবে।
সব মিলিয়ে রাজধানীর শপিংমলগুলোয় এখন একধরনের বিপরীত চিত্র দেখা যাচ্ছে। একদিকে দোকানে দোকানে ২০ থেকে ৭০ শতাংশ পর্যন্ত ছাড়ের বিজ্ঞাপন, অন্যদিকে ক্রেতার অপেক্ষায় বসে থাকা বিক্রেতা। ছাড়ের অভাব নেই, পণ্যেরও অভাব নেই; অভাব মানুষের হাতে বাড়তি টাকার। নিত্যপ্রয়োজনীয় ব্যয়ের চাপে পোশাক ও শৌখিন পণ্যের বাজারে যে ক্রেতাসংকট তৈরি হয়েছে, তা ব্যবসায়ীদের জন্য নতুন দুশ্চিন্তার কারণ হয়ে দাঁড়িয়েছে।
